Rebranding zaczyna się od strategii, nie od logo
Firmy, które planują rebranding, często zaczynają od rozmowy ze studiem projektowym. Tymczasem pierwsze pytanie brzmi: co zmieniło się w firmie, że obecna marka przestała pasować? Jeśli odpowiedzi nie ma, nowe logo niczego nie rozwiąże. Jeśli jest, trzeba ją zapisać jako nowe pozycjonowanie i dopiero na tej podstawie projektować.
Jak przeprowadzam rebranding firmy
Najpierw sprawdzam, czy problem rzeczywiście leży w marce. Czasem wystarczy zmienić ofertę i przekaz, a nazwa i identyfikacja mogą zostać. Gdy zmiana jest potrzebna, przygotowuję strategię marki, pomagam wybrać studio i odbieram projekt pod kątem strategii, a nie tylko gustu. Osobno planuję wdrożenie: listę materiałów, komunikację do klientów i kwestie techniczne, takie jak przekierowania domeny i aktualizacja profili.
Sam przechodzę teraz podobną zmianę: z marki AJ Consulting na markę pod własnym nazwiskiem. Po rebrandingu przydaje się konsekwentny branding B2B we wszystkich punktach styku i odświeżona strategia marketingowa B2B.
